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注意力稀缺体育赞助进入军备竞赛时代【39中华】

发布时间:2021-01-14 16:08:37 阅读: 来源:手套厂家

许多品牌应对的策略是:扩大赞助的覆盖范围,大面积地赞助多个体育项目或是相关的组织,以量取胜。这让奥运赞助变成了一场运动品牌巨头之间,货真价实的“军备竞赛”。

Nike

美国运动用品巨头Nike为超过40个国家的奥委会进行赞助,或是提供体育用品支持,其中包括与美国,巴西,肯尼亚和爱沙尼亚的长期合作关系,与中国田径协会等体育组织也有合作关系。此外,Nike还赞助了来自20多个大项的诸多世界著名运动员,比如巴西足球明星Neymar(内马尔),网球名将SerenaWilliams(小威廉姆斯)和短跑运动员AllysonFelix等。Nike拒绝透露他们在奥运会方面投入的具体金额,但是他们的全球推广策略无疑将会成为他们实现“2020年之前,年销售额达到500亿美元”这一战略目标的重要推动力。

UnderArmour

Nike的竞争对手也没有闲着,美国当红的运动品牌UnderArmour也选择了好几位著名运动员作为自己的代言人,包括美国著名足球选手KelleyO Hara,刚刚拿下第二个温网冠军的英国网球名将AndyMurray(穆雷)以及历史上夺得奥运金牌数量最多的运动员、泳坛传奇-菲尔普斯。UnderArmour将为总计19个大项,225位奥运选手提供服装,从射箭,篮球,到高尔夫和摔跤,无所不包。此外,他们还与七个国家级的运动组织展开合作,包括:美国体操队,美国拳击队和加拿大橄榄球队等。

其他品牌

著名运动员也往往身兼多个品牌赞助,以菲尔普斯为例,除了UnderArmour以外,他还与游泳用品厂商AquaSphere合作,推出了MP系列泳衣。

中国运动品牌李宁则和印度奥委会签订了新的合约,为他们提供运动服和训练用品等;匹克则与新西兰,乌克兰,撒尔维亚,约旦,黎巴嫩等十多个国家签订了赞助合同。

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