面子文化造就了中国奢侈品消费全球第一的地位-【资讯】

从1979年皮尔卡丹进入中国到各大品牌纷纷竞相抢占中国市场，短短30年时间，中国的奢侈品消费速度突飞猛进。上个月汇丰银行公布的一份研究报告称，中国将在今年超过日本，成为全球奢侈品需求最大的国家。

截至2011年3月底,中国奢侈品市场消费总额已经达到107亿美元（不包括私人飞机、游艇与豪华车），占据全球份额的四分之一。其中珠宝市场27.6亿、箱包25.1亿、时装18.3亿、钟表19.4亿、化妆品9.7亿，其他领域7.8个亿，占全球总额的27.5%。

谁是奢侈品消费的主力军

根据贝恩咨询的《全球奢侈品研究报告》显示，中国的奢侈品消费者大致可分为三类 ：富裕群体、高收入群体、高级白领群体。

其中，富裕群体是典型的奢侈品消费者，年龄在40岁以上，这些人有着相当的财富积累，他们消费奢侈品主要是为了炫耀和象征身份，豪宅、游艇、私人飞机、名车是他们主要的购买对象。

二是高收入群体，包括商人、企业家和社会名流。他们的年龄在25岁到40岁之间，消费奢侈品主要是炫耀、从众和社交。他们是新富阶层，需要用奢侈品作为“身份认证”，标榜自己的成功和富有。

最后是高级白领群体，这个消费层的收入是最低的，女性消费者居多。他们购买奢侈品主要是炫耀，希望通过奢侈品来显示自己的高雅品位。他们主要以购买手表、服饰、香水、皮包等相对奢侈品为主。

炫富文化造就了“中国规模”？

奢侈品消费之所以能在近几年快速增长，中国经济的高速发展无疑是最直接的原因。根据《2010胡润财富报告》的统计数字，中国有1363人拥有的个人财富超过了10亿元（约合1.57亿美元），人数比上一年增加了36%。其中大约有189人的个人资产达到或超过了十亿美元。中国的富裕阶层规模在快速扩大。一项对银行客户的调查显示，中国拥有资产千万元（人民币）以上富翁的人数从2006年的36.1万增加到100万以上，预计到2015年，这项数字将达到219万。

另外一个不能回避的原因就是中国的炫富消费文化。“面子”是中国传统文化、传统价值观、社会文化的耻辱感取向共同作用的综合体。消费在某种程度上实现了人们之间的交际功能，所以在消费中不能不讲面子。许多人将奢侈品消费视为身份、实力、地位的标志，认为这样才能被人看得起。正事由于这样的虚荣心作祟，使得奢侈品成为标榜自己身份的代言人。汇丰银行在该份报告中也指出，炫富在中国已经成为一种潮流，这将继续体现为个人奢侈品消费上的增加。

汇丰银行的报告中还提及了历史方面的原因。过去，在中国和苏联这样的社会主义国家里，政府不允许个人拥有财富。传统上来说，私人财产是很可疑的东西。经济放开之后，新出现了一系列社会阶层划分体系，你在这个体系中的位置决定于你赚多少钱，而拥有奢侈品有助于显示你的富有程度。

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