友商不给力苹果最新产品布局解析库克学到了老黄的精准刀法0_[#第一枪]

发布时间：2021-06-07 12:48:05 阅读：次来源：手套厂家

2018年已经接近尾声，苹果不久前结束了今年的第二场秋季新品发布会。至此，苹果的产品体系愈发清晰。苹果今年有多款新品陆续登场，在产品布局方面发生了不小的变化，我们不妨来一起盘点下。

iPhone：成功突围万元价位，摒弃6000元以下市场从2014年开始，iPhone拓展为大小屏两个机型；2017年，iPhone X推出，成功在8000元以上价位上站稳了脚跟。今年，iPhone XS Max出现，把价格上探到近万元的价位，并且把原有的大小屏数字系列合并为iPhone XR，起售价也达到了6499元。

不难看出，作为苹果最主要的支柱产品，库克在iPhone上奉行的策略就是一步步把价格拔高，从而去占据利润更高的市场；同时放弃了原有价位市场，避免和安卓高端旗舰产品直接竞争。

至于一直传言的iPhone SE 2，始终未曾现身，目前来看，大概率是被放弃了。在苹果看来，iPhone XR已经可以承担“廉价机”的角色。

从苹果最新公布的季度财报来看，iPhone的销量增长已经趋于停滞，说明新的高价策略对销量产生了消极影响；但销售额出现了大幅度的增加，苹果获得了商业上的成功。

库克已经表示，未来苹果财报将不公布销量数据，看来iPhone价格未来仍将维持高定价策略。

iPad：入门+高端两极路线2010年诞生的iPad成功开辟出一块全新的平板电脑市场，但到今天，平板行业整体处于低迷状态，苹果也不能例外。

经过数年的调整，iPad的产品线被大大简化，其中9.7吋版iPad降级为廉价款，主打入门和教育市场，以刺激销量增加。

iPad Pro则维持两个尺寸版本，在性能、拓展性上增强，以满足高端用户和专业用户的需求。今年的新iPad Pro直接跳过了A11X芯片，采用了性能极为强劲的A12X处理器，已经达到了很多笔记本芯片的水准。

新iPad Pro的生产力属性被进一步增强，USB-C接口的加入让它增加了和其他设备连接的可能性。

与此同时，新iPad Pro的起售价也增加到了6499元，在性能和生产力增加的同时，iPad Pro的目标人群也愈发狭窄。

Mac：全线高端化，移除甜点级别产品今年，苹果更新的Mac系列产品有MacBook Pro、MacBook Air和Mac mini。其中MacBook Air把起售价从6000元级别拔高到了近万元，至此，苹果真正意义上的入门级的MacBook不复存在。MacBook、MacBook Air和MacBook Pro都变成了高端产品。

此外，今年苹果更新多年停滞的Mac mini，起售价格同样提升到6499元。这样，最便宜的苹果电脑也完成价格的升级。尽管它现在仍然是售价最低的苹果电脑产品，但门槛已经大大拔高。

在过去，MacBook Air和Mac mini可以是做是苹果电脑中的甜点级产品，在外观、性能等各方面都能满足用户的需求，可以通过比较合适的价格迅速吸引到用户。但与此同时，在商业角度来看，甜点级产品不利于厂商的利润最大化。

老款的MacBook Air、Mac mini和曾经的iPod Touch都是放弃的甜点级产品，如今苹果已经成为全球最大的科技公司，自然失去了通过这些产品来吸引用户的动力。

周边：维持高端定位，部分新品难产受挫除了iPhone、iPad和Mac，苹果的产品线中，很多周边产品和配件产品的存在感也在增强，成为苹果新的盈利点。

Apple Watch已经逐渐成为苹果的固定产品，虽然它很大程度是作为iPhone的附属品存在的。从去年开始推出的苹果智能手表，已经加入了对移动网络和GPS的支持，独立性已经在逐渐增强。

和其他硬件产品不同，苹果更加强调Apple Watch的装饰属性，并且同很多品牌达成了合作，推出了大量不同风格的表带。

除此之外，苹果今年更新了Apple Pencil，主要是为了配合定位高端的新iPad Pro。不过，传言中的AirPower和新AirPods依然处于跳票状态，这大概是苹果为数不多的迟迟未能按期上市的产品。

苹果也已经进入智能音箱领域，算是在追赶时下的热潮。但是，和互联网厂商不同，苹果的HomePod走的依然是硬件厂商的路线，定价高昂、音质不俗，智能性却要落后于竞争对手。从最新公布的市场数据来看，苹果的智能音箱布局，显然已经受挫了。

小结站在2018年年底这个时间节点来看，苹果的产品线经过数年的调整，已经趋于完善，实现了对手机、平板、电脑、智能手表的全面覆盖，并把触角延伸到更广的周边产品领域。

与此同时，苹果的产品策略也已经在发生变化。首先，高端产品的价格不断上探，争取开辟出新的市场；甜点产品则不断削减，提升各类产品的进入门槛。时至今日，对苹果而言，市场拓展的时期已经过去，如何在销量不发生大的变化的情况下，实现利润的最大化，成为苹果考量的主要因素。

说到底，苹果产品策略的变化、追求利润最大化，主要在于苹果一直缺乏真正的竞争威胁。近期出现的降频门、iPhone X和MacBook Pro质量问题，其实也说明苹果在产品把控上，是存在瑕疵的。在用户的角度来看，当然不愿意看到苹果愈发精明的剪刀手，但改变这个局面，显然还是需要其他厂商足够给力。