三星将在设计上改变或提早采取可折叠显示屏
上个月,美国法院陪审团裁定三星电子侵犯苹果的专利,三星面临压力,它需要复制苹果的另一个特点:专注设计。法院的裁定,强化了三星追随者的形象,而不是流行领导者。8款手机面临禁售,超过30亿美元的索赔,这加大了三星的压力,它需要给设计团队更大的冒险自由。不过,要创造条件进行基础文化的转变,这不是一件容易的事,况且回报也是不确定的。
设计公司Ziba创始人梭罗·凡史杰(Sohrab Vossoughi)说:“三星需要改变自己的创新模式。文化心态的改变是最大的门坎。” General Patent CEO亚历山大·波尔托拉克(Alexander Poltorak)说,三星早期的挑战是让新一代手机看起来尽量与苹果不同。未来的装备可能会强调手写笔,在不同的地方有控制按钮,会有更多圆角矩形以外的形态。波尔托拉克说:“它们应当阔别苹果设计,它们的产品看起来像名牌仿制品,法官暗示改变应该是本质性的。”
未来产品
在Galaxy S III上,已窥见未来手机的一角,它比苹果iPhone更宽更长,这是三星最畅销的手机。
在IFA大展上,三星推出新的Android手机、还有微软系统手机,包括最新的配有手写笔的Galaxy Note智能手机,它有5.5寸显示屏,比上一代产品还大。
波尔托拉克说,三星装备可能会包括不同的导航命令,比如用户转动显示屏的方式,或放大图片、文本的情势。
韩国投资证券公司分析师Seo Won Seok说,三星可能会推出所谓的可折叠显示屏。三星是最大的高清显示屏生产商,通过在手机中加入这类显示屏,可以利用自己的长处。
禁令与赔偿
Seo Won Seok还说:“三星可能会比预期更早推出可折叠显示屏,有了它可以有许多不同之处。”
三星的阻碍之一是改变文化,三星文化强调速度、效力、用其它企业的产品刺激灵感。三星在研发上十分讲求速度,它在半导体、显示屏、内存芯片上有所突破。凡史杰说,三星的设计师数量是苹果的20倍,三星提出的概念太多了。
与三星不同,苹果只有15名设计师,由乔纳森•艾夫( Jony Ive)主导,他常在公司实验室的餐桌前进行创意头脑风暴。苹果提倡直观、简洁的设计风格。虽然对手努力模仿苹果装备的元素,但产业设计师洛斯·拉古路夫(Ross Lovegrove)说,许多企业没法复制苹果最早推出装备的架构。
拉古路夫曾为索尼Walkman、苹果电脑工作过,他认为:“所有这些企业没有认识到自己应当挑选正确的人,提供正确的支持,他们才能做出好东西。”苹果的“人”就是乔布斯,他迷恋创造下一代经典产品,设计优雅且易用。
三星已聘请BMW前设计主管班格尔(Chris Bangle)加盟,为产品增加魅力。
三星在声明中说:“三星会继续带来新的有意义的创新,不管诉讼如何,我们都会用过去的设计哲学提升生活价值。”
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